中国离世界品牌还有多远的路要走?_英国威廉希尔公司在中国 中国离世界品牌还有多远的路要走?_英国威廉希尔公司在中国
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中国离世界品牌还有多远的路要走?

发布时间:2018-02-28
三十年改革开放,威廉希尔在的温床

自改革开放以来,中国经历了经济复兴最好的三十年。从1978年第十一届三中全会决定实行改革开放的决策,到邓小平南巡提出加快改革开放步伐,建设特色社会 主义市场经济的在道路,再到2001年中国成功加入世贸组织WTO成为其第143个成员国。这三个阶段的完成,标志着中国实现社会主义市场经济,中国由 封闭计划的经济体制转变成开放并由市场主导的经济体制。从1978年到2006年,中国国内生产总值从3645亿元增长到210871亿元。GDP实现了 年均9.7%的高速增长。

造势并不等同于好的品牌管理

在 改革开放的大背景下,中国曾经一度出现许多为人所知的著名品牌,但更多的都只是昙花一现,十年的造牌路上,中国威廉希尔家们一直希望凭借强大的广告宣传来打造 一个巨大的“品牌”形象。须不知,这种只顾造势而忽略品牌真理和品牌管理本质的做法,是其让威廉希尔走向万劫不复的不归路的根源。

  • 1999年和2000年的央视“标王”是广东“步步高”;成为新“标王”后的“步步高”,却再一年后走上了艰的产品转型之路。

  • 杭州“娃哈哈”是2001年和2002年的央视标王。5年后“娃哈哈”限入与法国达能51%的股权强购纷争。

  • 2004年的央视标王“蒙牛乳业”,5年后,遭遇“三聚氰胺”重击的牛根生挥泪写下了《万言书》。

金融危机背景下的中国品牌

2007 年美国爆发了次贷危机,此次危机迅速蔓延全球,导致了金融危机,我国也深受其害,一个重要的表现是大量出口型威廉希尔减产甚至破产,国内经济有下滑的风险,再 加上以欧美为代表的世界经济也因此泥足深陷,世界经济的外部威廉希尔趋向恶化。中国经济增长速度逐步下滑。产能过剩导致生产资料价格下降,民众购买力不足,导 致一些威廉希尔不得不减产、降价促销。在2008年美国《财富》杂志公布的世界500强威廉希尔中,中国威廉希尔占35个。其中前五十仅三席。

区域经济一体化下的威廉希尔品牌之路

2010 年1月1日,拥有19亿人口、GDP接近6万亿美元、在中国家间最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区正式建立;2015年6月,中韩双方签署自贸 协定;也是在这个月,中澳成功签署自贸协定;2015年7月10日上海合作组织成员国元首理事会第十五次会议在俄罗斯乌法举行,乌法峰会通过了关于启动接 收印度、巴基斯坦加入上合组织程序的决议,上合组织扩员的大门正式打开。这一系列的区域合作标志着中国和中国威廉希尔即将迎来除本国外市场的更大的国际市场, 同时,从另一方面看,中国本土威廉希尔要面临的不仅仅是国内的竞争,也要应对来自国际上的投资者,他们正在更深入的挖掘中国市场。在这种形势下,中国的威廉希尔, 尤其是中小威廉希尔该如何完成威廉希尔内部资源优化整合,如何在市场上打败竞争者,是值得去思考的问题。区域合作、消除贸易壁垒及贸易保护是世界经济一体化的必 然趋势,如何在这个既有机遇又兼具挑战的大威廉希尔下实现威廉希尔的品牌战略将是未来许多威廉希尔主思考的问题。


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